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韩国“稚成人”增多至成年人玩具需求猛增
文章来源: 中国国际玩具城(批发) 全球玩具批发市场 编辑:yekaiyi 时间:2014-8-27 阅读次数:1096
     
 
韩国出现越来越多“稚成人”,成年人玩具需求猛增
  很多人说,人要保持一颗童心才能忘却烦恼并体味到世间的新奇美丽。如今,越来越多的韩国人就保持着这样的一颗童心,他们中的很多人甚至像小孩一样玩起玩具来。喜好玩具的这群成年人被韩国社会称为“童心成年人”,其玩具跟小孩们玩的毛绒玩具、小机器人不同,而是一些规格较高的“重型武器”,如二战坦克模型,同时也包括日本卡通片主角的精致模型。
  成年人玩具往往性能精良、价格不菲,有些价格甚至相当于一个初入社会的办公室小白领的月工资。不过,“童心成年人”中包括医生、会计师等高收入者,他们与时尚人士追逐时装一样,遇到喜欢的玩具非常舍得花钱。
  韩国成年人玩具市场以20%的年增长率迅速膨胀。商家们在这块市场里如鱼得水,无论线下实体店还是线上网购商城,成年人玩具都卖得非常红火。
  雨果网从《韩国时报》近日的报道中了解到:政府公务员Min Suk-hyun在下班后,将大部分时间花在可能会让其同事感到吃惊的事情上——耍玩具。
  39岁的他依然是一个单身汉,任职于全国选举委员会。他说:“每当装配塑料玩具模型时,我感到精神抖擞,上班的疲劳一扫而空。这些天我正在玩M4谢尔曼坦克(M4 Sherman),这一武器在二战时为盟军所用。”
  Min Suk-hyun家里摆满了各式各样的组装塑料坦克,此外也还有一些其他类型的“武器”。“我不认为玩具只能给儿童们玩,我认识的很多成年人都喜欢玩玩具。”
  跟他一样有着相同爱好的成年人在韩国被称为“童心成年人”或者“稚成人”(kidult)。 一些产品生产商注意到了这一群体,并开发出一系列相应的商品。有数据显示,近年来这一市场的年增长率高达20%,去年市场规模已经达到了5000亿韩元。许多零售商表示正在增加这类商品的供应,因为成年人有着非常强大的购买力。
  首尔龙山区I'Park商场的销售经理Yeom Chang-sun称:“跟那些追逐时尚者不惜任何价钱购买时装的心理一样,‘童心成年人’在见到自己喜欢的玩具时也是非常舍得花钱。在本商场有15个玩具店,有7个出售成年人玩具。其中一个名为Tamiya Plamodel Factory的玩具店销售高精密的日本卡通片角色模型,每个价格大约为47万韩元。”
  强马力的可遥控成年人玩具每个要卖到180万-200万韩元,这一价格相当于一个刚步入社会的办公室白领的月工资,真可谓售价不菲。 “虽然这些玩具价格高昂,但是每个月都卖得挺好。在假日季,我们卖得更多。” Yeom Chang-sun补充道,韩国夏季假期一般从6月底至8月中旬。
  韩国最大的网络购物商城G-Market的数据显示,商城里的成年人玩具销量在上个月几乎增长了3倍,其中卡通人物版本的可遥控玩具最受欢迎。在良好的市场推动下,网站里的虚拟展示橱窗的销量也随之增加。
  G-Market线上商城的一个卖家表示:“我们将制造出更多成年人玩具,然后再放到网上来卖。最受欢迎的成年人玩具价位大约在10万韩元左右。不过,高价位的同类产品销量也在持续增长。市场形势喜人,我们正在努力抓住这一机会。”
  首尔大学消费学教授Kim Nan-do称,成年人玩具之所以热销,是因为三四十岁的男性和女性对他们的童年有着浓厚的怀念之情。“产生这些‘稚成人’的两大因素是:童年时被压抑的欲望,以及现在强大的购买力让这一欲望得以释放。”他说。
  市场观察人士认为,成年人玩具市场将会持续增长,因为越来越多薪资丰厚的成年人会加入“稚成人”的行列之中。韩国玩具行业联合会常务董事Euh Choong-kyung称:“利好消息就是,越来越多的高薪人士,比如医生、会计等,开始认识到玩玩具的乐趣。这些消费者将会使成年人玩具的产品线变得越来越丰富。”
  “目前,高端成年人玩具大部分是从日本进口的,不过,中国制造商迅速夺取了低价格市场。然而,韩国玩具制造商正在丧失他们维持生存的市场疆域。”他补充道。
  今年1月份,国际玩具展在德国南部的纽伦堡举行,吸引了72000名欧洲参展者。在展会中,“Nano Quadcopter”被授予最佳玩具奖。它是一个精致的微型直升飞机,在现场受到众多成年参展者的热捧,人们对它的喜爱之情如病毒传播般迅速蔓延,这反映出欧洲市场对成年人玩具也有着巨大需求。
 
 
 
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