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借力IP授权、专注小而美……CTE中国玩具展展商打造品牌有奇招!
文章来源: 中国国际玩具城(批发) 全球玩具批发市场 编辑:编辑 时间:2020-7-15 阅读次数:176
     
 

老生常谈,提起品牌,都会想起可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言:“假如我的工厂被大火毁灭,假如遭遇到世界金融风暴,但只要有可口可乐的品牌,第二天我又将重新站起。”那么提升品牌影响力相信也是每个企业都在探索的问题之一,看CTE中国玩具展展商是如何解决这一问题的。

 

借力而为,IP授权始终是最有效的品牌推广利器

我国玩具企业多以OEM起家,随着市场不断地变化和整合,企业越来越认识到自主品牌的重要性,所以以授权IP为主的品牌塑造与推广是大多企业转型的选择之一。而在此过程中延伸出单一IP纵深化、多元IP矩阵布局、打造自主IP等多维度的不同商业路径。

澄海的启蒙积木一直热衷于潮流IP授权,此前拿下了精灵宝可梦等国际大IP,但这两年国潮风兴起,开始转投中国原创IP的怀抱,以哪吒、姜子牙、阿狸等大热IP形象,推出系列积木玩具,不仅取得了不错的销售成绩,更重要的是大幅度提升了品牌影响力,让大家记住了自己的品牌。

长沙的长亿玩具也是出口转内销成功的代表企业,他们早在2009年就以一系列迪士尼授权IP产品在国内打响品牌,近几年更是连续拿到了功夫熊猫、小猪佩奇、Linefriends等大热IP,而随着这些IP,长亿玩具也在传统商超之外拓展了礼品渠道、电影院、游园会等多元销售渠道,与其他品类的同IP被授权商携手双赢,在国内毛绒玩具市场稳稳占据了头部位置。

 

专注小而美的差异化产品,一个“爆款”就能让消费者记住你

当下市场产品同质化严重,国内玩具市场的多元化需求日趋明显,小而美的个性化玩具受到消费者追捧,另外玩具消费人群也在不断的扩大,从原来的0-14岁扩大到0-14岁+,适合大人玩的玩具、亲子玩具等市场需求也与日俱增,中小玩具企业可以抓住这个机遇打造顺应消费市场变化的产品。

佛山的计客推出的一款GiiKER计客超级魔方,不同于普通魔方,这款产品内置了六面传感器,包含了教学、游戏、竞技等应用,适合各个年龄群、不同场景游戏。2018年3月计客超级魔方上线小米众筹,30小时首批15000个魔方售罄,创造了魔方行业的销售神话。截止今年3月底,计客软件累计下载量超过300万,月活跃用户高达40万,遍布172个国家和地区。

 

深圳的贝乐高,拥有40年历史,在海外市场也打出了自己的品牌,在沃尔玛等大型商超渠道占据了品类销售优势。于2019年开始尝试出口转内销,同样的品牌,同样的质量,但针对国内消费者审美而升级改进,推出的一系列高颜值、多功能的过家家玩具,从产品到包装,甚至宣传都非常注重视觉设计,并着重于电商平台发力,用各种图片、视频来展现产品的“高颜值”,短短一年就迅速捕获妈妈们的心,在过家家玩具品类里延续了品牌在海外的成功。其中一款根据90后妈妈审美调色的“小水池”玩具,从国外火爆延续到国内,成为热销爆款,销量达十几万件。

 

贝乐高、计客、启蒙积木参加CTE中国玩具展,目前已入驻中国玩具和婴童用品协会“365云展会”,如有合作意向请联系主办方中国玩具和婴童用品协会(www.wjyt-china.org)。

 

“365云展会”平台成效显著,270万次浏览精准E对接

中玩协“365云展会”平台成效显著,目前,已有2500+展商入驻,囊括20,000+玩具及婴童用品产品、1800+IP,同时,还聚集了玩具、婴童、幼教用品的渠道商、零售连锁机构、教育机构、商业地产等150,000+买家,浏览量超2,700,000+人次,一对一精准云服务,引导行业企业全年随时E对接,助力参展、参观成效更好!

 

 

关于CTE中国玩具展

作为亚洲玩具行业趋势引领平台,CTE中国玩具展经过18年的发展,已成为海外知名品牌集体选择的展会,是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各地方协会认可参与,着力推广产区品牌的商贸平台,更是海内外买家每年必到的展会。2020年展示面积超过230,000㎡,参展企业数量2700+,品牌数量5000+,专业买家数量超过90,000+位。

 

2020年CLE中国授权展、CKE中国婴童展、CTE中国玩具展、CPE中国幼教展于10月21-23日在上海新国际博览中心四展同台,老时间、老地点、成效更好。目前,参展申请及参观登记系统全面开放,百度搜索CTE中国玩具展,登陆官网(cn.china-toy-expo.com),点击企业抢订展位或买家登记采购即可参与。 

 
 
 
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